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来源|Tech星球

文|林京

在完美日记走下神坛之际，一家成立20余年的初代国货美妆企业再次冲刺IPO。

比起企业的产品，公众更为熟知的是毛戈平这张“金字招牌”，凭借刘晓庆御用化妆师的身份，毛戈平一炮而红。B站弹幕区一句“我想把头寄给毛戈平”，为毛戈平打开走进年轻人的流量密码。

这并非毛戈平第一次冲击上市，自2016年初次递交招股书，长达七年长跑之后，毛戈平再次冲击IPO，被行业戏称上市“钉子户”。

与完美日记、花西子成长路径不同，毛戈平是线下起家，定位于比肩国际大牌的高端品牌，迄今它已经有376家专柜，开设在全国90个城市的百货商场和购物中心。

然而，翻开毛戈平的招股书，却依旧走上“重营销、轻研发”的道路。但与完美日记过山车般的大起大落相比，毛戈平三年营收、毛利不断上升。尤其是，毛戈平近三年综合毛利率皆在82%以上，高于欧莱雅、资生堂等一众国际大牌，也因此数次遭到证监会问询。

国货美妆潮起潮落。但“化妆教父”毛戈平依旧令人好奇，他是否能跑出国货美妆品牌发展的新路径？去除毛戈平个人IP光环之外，这家美妆品牌还剩下什么？“毛戈平女孩”们，能撑起一个美妆IPO吗？

毛戈平IPO，靠产品，还是靠化妆技术？