文 | 张佳儒

在国际乒乓球赛场，战胜中国队只是一个遥远的梦想，其他乒乓球队能够获得亚军，都高兴得像过年一样。

在白酒界，大哥贵州茅台和二哥五粮液太能打，以至于小弟们把前三的位置当做是梦想。其中，泸州老窖对“前三”位置垂涎已久。

据报道，2015年6月，刘淼上任泸州老窖董事长，就提出了“重回前三”的口号。此后，“重回前三”被写进年报，2016年报中，泸州老窖称:公司提出了在“十三五”末回归行业前三甲的战略目标。

“十三五”也就是2016年到2020年，2020年末，泸州老窖的营收和净利润，都排行第四，“重回前三”可以说是惜败。

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进入“十四五”(2021年到2025年)，泸州老窖继续冲刺前三。2021年报中，泸州老窖称公司制定了“十四五”战略规划：“136”战略，其中的“1”即坚定重回中国白酒行业“前三”目标。

如今，“十四五”目标时间过半，泸州老窖“前三”梦未圆，营收却陷入到“保四”的境地。

截至11月3日，A股20家白酒股三季报披露完毕，2023年前三季度，泸州老窖营收排行第五，与2022年报数据的排名一样。泸州老窖的“前三”梦，为什么这么难？

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泸州老窖拼“前三”