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本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 卢晓 武汉报道

独自撑起一片天，不再是华为的附属，这可能是荣耀单飞以来一直想要达成的理想状态，如今单飞满三年，荣耀终于有动作了。

首先解决资金来源，11月23日，荣耀CEO赵明首次正面回应上市传闻，明确表示不会选择借壳上市，而且一定会在中国上市；其次确定发展路径，赵明在三周年给员工的信中重点强调了三个方向：折叠屏、AI和欧洲市场。

这个节点宣布上市，或许因为荣耀正处于一个节点：手机市场终于开始回暖，荣耀三季度重回国内出货第一的位置，正是志得意满的时候，然而老东家华为强势归来，新机上市一个月就拔得头筹，荣耀压力满满。

只能说，未来迎接荣耀的，是机遇也是挑战，是好是坏，市场和消费者会给出答案。

上市提上日程

“借壳从来不是荣耀的选择，荣耀成立以来始终遵循最严苛的财务标准，目前现金流兑现率是130%，荣耀愿意以最透明的方式接受审视。而且，荣耀肯定会选择在中国上市。”11月23日晚间，赵明在接受媒体采访时这样说道。

这是赵明第一次正面解释有关上市的具体内容。

其实关于荣耀上市，早在该公司还未从华为单飞时就已有猜测，单飞后这方面的传闻更是甚嚣尘上。近日，荣耀可能借壳上市的传闻铺天盖地而来，天音控股、大众公用都成为“绯闻对象”。

不过，11月22日晚，一份被荣耀方面证实的“荣耀终端有限公司董事会公告”在网上流传，宣布更换董事长换和上市的消息，借壳上市的谣言不攻自破。

关于上市，公告显示，为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。

华为曾经多次强调不上市的决心，按照其创始人任正非的说法，核心理念是要投资未来。华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东也曾表示，“上市公司为了财报好看，会把短期利润做的很高，但是非上市公司的特点，是把远期的利润投了很多钱。”

然而，荣耀和华为的处境并不相同。通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，荣耀上市首先是为了解决资金问题，只有持续不断地注入资金，才能提升产能，满足下一步的研发需求，上市融资是最好的手段；其次，从华为出来，荣耀这些管理团队失去了原本比较优厚的待遇，包括分红机制，所以急需一个包括变现在内的激励体系，而上市可以解决整个管理团队的激励问题；此外，上市后，荣耀的品牌形象会得到进一步提升，成为真正与小米并列的手机企业，对荣耀手机的销售也有好处。

至于董事长人选，自荣耀单飞以来一直由万飚担任，不过此次经荣耀股东会选举并经董事会选举，董事长人选发生变动，深圳市水务（集团）有限公司原董事长吴晖将担任荣耀董事、董事长，万飚担任副董事长。

“新董事长的加入会让董事会更加多元，这也是荣耀在走向资本市场过程中的需要，征服一个市场，我们非常有自信，未来面向资本市场，我们还是需要董事会多元化，各行业的专家、专业人士会加入到董事会当中，也是未来公司发展决策的需要。”赵明说道。

“国内市场第一”的压力

单飞后的三年，荣耀经历了一步步走上高台的过程。

2021年第二季度，华为跌出国内智能手机出货前五的榜单，尽管当时荣耀一个刚独立不久的品牌跃升到第五位，市场份额为8.9%，却是前五大手机厂商中唯一出货量下滑的品牌。

不过也就是半年时间，荣耀逐渐找到属于自己的节奏。2021年四季度，荣耀以1420万台的出货量、17%的市占率成为仅次于苹果、排名第二的厂商，其同比增幅高达253.4%；2022年二季度，荣耀市场份额达到19.5%，直接跃升国内市场出货量第一的位置，同比增幅达到88.6%；之后的几个季度，荣耀没能一直维持住国内市场第一的排名，直到今年三季度，荣耀以19.3%的市占率再次登顶国内市场。

荣耀正在逐步打造覆盖更加全面的产品线。11月23日晚间，荣耀发布荣耀100系列，其中，荣耀100起售价为2499元，荣耀100Pro起售价为3399元，中端市场再添一员。

然而，今年华为手机的强势回归，为荣耀当前迅猛前进的势头增加了不确定性。BCI公布的数据显示，在Mate60系列发布后的一个月，华为手机市场份额位居国内市场第一。虽然仅仅是一个月的成果，但Counterpoint Research认为，仅华为Mate 60 Pro今年的销量就可能达到600万部，而去年华为总共才销售了约2200万部智能手机。

对于华为的回归，赵明表现得非常自信。“荣耀为什么要有压力？这说明了手机市场的活力，来了一个强大的对手竞争。”与此同时，赵明也强调独立三年的荣耀要走出自己独特的发展道路，并没有将自己定义为与某某公司对标，而是认为只要不给自己设限，未来一切皆有可能。

马继华则认为，荣耀脱胎于华为，无论是品牌管理风格还是其它方面都无法摆脱华为的烙印，但独立之后，荣耀必须和华为区分开来，形成自己独立的品牌形象、管理体制，这需要时间。

“以前在华为体系内时，荣耀已经与华为品牌的手机，比如P系列、Mate系列和nova构成一定的竞争，但在同一个体系下形成了协调，荣耀独立以后，品牌区分还不是很明显，但可以看出荣耀也在向高端市场发展，同时也在拓展线下渠道，所以又成了一个‘小华为’，二者之间虽然还伴随着竞争，但属于良性竞争，荣耀不可能像其它厂商与华为一样形成那种激烈的竞争关系，因为双方打断骨头连着筋，在很多方面是无法脱离的，荣耀的一些技术实际上与华为还有密切的联系。”马继华说。

未来发展路径

独立三周年，除了上市，荣耀还需要未雨绸缪，考虑未来的发展方向。

荣耀官网展示了一封赵明写给荣耀团队的信，名为“三年成长，破浪远航”，里面写道，“我们端云结合的平台级AI将全面提升消费者的生产力和创造力，打造更懂你、更安全的个性化应用体验；我们会有更丰富的折叠屏产品，并协同生态伙伴在AI的加持下带给折叠屏更具想象力的交互体验；我们将全力打造欧洲‘第二本土市场’，树立高端产品的全球样板点。”

可以看到，其中提到了荣耀接下来的三个重点发展方向：折叠屏、AI和欧洲市场。

今年三季度，荣耀Magic V2拿下当季折叠屏单品市场份额第一。11月23日晚间的发布会上，赵明宣布荣耀全年第100万台折叠屏手机在荣耀智能制造产业园正式下线，其中近八成为荣耀Magic V2。

折叠屏是大多数手机厂商眼下重点拓展的一个品类，这几年的增长速度也给了它们深耕的信心。2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。

尽管在国内市场拔得头筹，荣耀在海外市场的表现却不如其它品牌那么亮眼，始终没能进入全球出货前五的位置。因此，赵明对于荣耀在海外市场的拓展十分重视，尤其是欧洲市场。他表示，荣耀在欧洲要打造高端品牌，与苹果和三星进行竞争。“荣耀不会以低端品牌进入欧洲市场，欧洲市场也不需要一个低端品牌，这是荣耀在欧洲甚至全球的战略。”

至于今年大火的AI，在2023高通骁龙峰会期间，赵明曾宣布，荣耀Magic6系列将搭载第三代骁龙8移动平台，支持70亿参数的端侧AI大模型。赵明认为，未来大模型技术应该是云侧和端侧相结合，端侧大模型可以帮用户更好地与云侧大模型进行沟通，提升后者的使用效率。

在马继华看来，荣耀很早就在Magic系列上应用了AI技术，AI技术未来在一定程度上会代替App，让手机更智能化，这条路实际上跟现在的大模型有一定联系，荣耀也形成了一定的能力。“在芯片支持端测AI大模型以后，荣耀是受益者，能够把芯片这种能力通过这几年的探索整合起来，这种技术发展起来以后会成为荣耀独特的竞争力，不过，短期内荣耀对外传播这种技术的可能性不是很大，但未来有些技术可能也会成为供应链技术，让更多的企业采用。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰