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扫地机器人,降价也卖不动了

2023/11/14 9:22:00

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定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 金玙璠

编辑 | 方展博

谁还记得扫地机器人曾经有多风光?如今却是异常低调。

今年双11期间,各大电商平台不再比拼GMV战报,反而是品牌战报刷屏,这里面却鲜有扫地机的身影。如今大促已经落幕,作为行业“双龙头”,科沃斯和石头科技官方均没有公布战报,和前两届大促时高调公布成交额及增速的情景,形成鲜明对比。

扫地机是电商销售占比较高的品类,双11大促是各大品牌一年中的重要节点。但种种迹象表明,扫地机赛道伴随着疫情下的懒人经济迅速兴起后,已经急速刹车。

从2020年至2022年,扫地机靠着产品力提升和功能完善,越卖越贵,一台扫地机的行业均价从1435元涨到2812元,两年翻倍。

这个过程中,扫地机作为代替扫帚、吸尘器的新型家电,基本功能(吸拖、自清洁和集尘)都已完善,厂商开始增加智能化功能(烘干、除菌等),以维持高价,但在2022年底后,却出现销量下滑。

智能家用电器创业者梁杰对「定焦」分析,扫地机已经过了靠产品力初步渗透的阶段,接下来,价格大众化和消费者教育是继续渗透的关键。

扫地机行业的确在2023年被迫开始“以价换量”,但阵痛已经反映到行业龙头身上。

曾经江湖人称“扫地茅”的科沃斯,最新一季财报净利润大降92%,而它的股价走低早已开始,截至11月13日收盘股价46.94元,市值264.88亿,距离两年前的高点已蒸发上千亿;如果从今年年初算起,跌幅也已超过35%。

另一边,曾经的千元大牛股石头科技虽然最新一季业绩尚可,但目前股价相较高点已经跌去近八成,今年以来遭到多位股东减持。截至11月13日其收盘股价298.40元,市值392.33亿。

资本市场反映的是未来预期,外界不得不为这个“高增长不再、净利润下滑”赛道捏一把汗。“以价换量”的效果如何,以及要持续多久?扫地机下一轮功能迭代周期何时到来,出海寻找新增量和开发新品类洗地机能否成为公司新的增长极?这些问题尚需要时间验证。

扫地机:格局稳固,但涨不动了

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